高炉家：打造中国第一家酒

,S-_5d;L(wQv$U,C`0    酒，充满着灵性与芬芳，其色、其香、其味、其劲熔炼成完美的酒性，给人带来无穷的福乐。相传在远古的黄帝时代，风调雨顺，连年丰收，杜康把吃不完的粮食储存在树洞里，久而久之，这些粮食就发酵成一种特别芳香的液体。杜康把它献给黄帝，黄帝饮后顿觉精神爽朗，心气开阔，就命仓颉为之命名。仓颉说道，此水香而醇厚，饮而得神，应起名叫"酒"。这则关于酒的起源的传说，揭示了中华民族对酒的理解和原始的酒文化观。"香而醇厚"，指的自然是酒性，"得神"指的是饮酒后的心理和精神上的感受。中国名酒网*R aU[ xl2q;O

    随着社会发展，消费者追求更为丰富完美的精神享受，酒业营销从酒性转向了酒文化。新时期，随着经济的发展、社会的开放、人才的流动，家在人们心目中的地位越发重要，如何平衡家与事业的关系，如何找到一种两者间的情感契合点，给人们一个富含人文体贴、情感交融的喝酒的理由，也自然成为白酒业的追求。安徽双轮集团董事长马锦华深谙"个性"是产品的生命，"文化是明天的经济"之道，为"好男儿志在四方"的英雄志士、经济豪杰，打造出一种可以"人生得一知己足以，斯世当以同怀视之"的"高炉家酒"。

Df.U+BX sF$Y]0    高炉家酒作为双轮集团的战略性品牌，自2001年问世以来畅销江淮大地，风靡东部沿海，香飘神州万里，已经逐步成为一个全国性知名品牌。未来，高炉家酒的发展前景催人奋进，打造"中国第一家酒"，这，就是双轮人的雄心壮志。这个宏伟目标的实现有着坚实的基础，它建立在对宏观经济和白酒行业形势，以及双轮雄厚实力的准确把握之上。

VEV/_8],{r!ZA0    中国白酒 无限光明

)ma X2p-}@M0`0    双轮的掌舵人--马锦华，是一位在中国酒业拼搏了20多个春秋的"道中高手"，他对白酒有着深厚的感情，更有着精深的见解。他认为，白酒是中国传统文化的重要组成部分，也是中国独有的传统生产工艺，是祖先给我们留下的一笔丰厚遗产。中国人饮用白酒的习惯，有据可查的已有数千年历史。白酒消费从达官贵人到平民百姓，都是生活当中不可缺少的一部分，白酒消费自然也就成了人们交流感情、促进友谊、礼尚往来、商务沟通的媒介和载体。

\{? rQaA*[(Rob)zhE0    对于中国白酒的形势和白酒业的未来，有人说是"夕阳工业"，但是经过市场的风风雨雨，白酒产销量不但没有下降，而且在逐年增加；特别是近几年来，人民收入逐年提高；在建立和谐社会的背景下，改革发展的成果要由全体人民共享。国民经济的稳定增长，也给白酒生产和消费升级带来了发展契机。特别是建设社会主义新农村以来，农业税的免除、农村九年义务教育、农村新型合作医疗的全面实施，这些政策使未来几年，农民收入增长将面临难得的机遇。中国有八亿农民，他们的消费空间很大，消费能力也在逐年提高。种粮不交税，上学不交费，看病能报销将成为广大农民致富的一个重要因素；农民收入的增长会增强消费的拉动力，也给白酒生产带来了强大的消费潜力。中国名酒网)UUs
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    从最近几年发展趋势看，我国中高档白酒销售速度较快，年份酒等价格在提升，团购队伍在扩大，因此，白酒企业要紧紧抓住中低端白酒这个大市场不放松，同时及时开发推出中高端白酒。白酒生产情况近几年是逐年增长的 ，价格和消费量也不断升级。这些都预示着中国白酒作为中华文化的重要象征，其生命力之顽强，至少在未来相当长一段时期，不仅不会消亡，而且会继续发展。

`}TB/N"E\s,E0    高炉家酒 感觉真好中国名酒网Y ZZ.{;C-^

    随着宏观经济形势的持续增长，2004年以来，双轮各项主要指标平均年增长幅度都保持在两位数以上。2005年"高炉"商标获得"中国驰名商标"；2006年高炉家酒获得" 国家纯粮固态发酵白酒标志认证"，连续多次在国家质量监督抽查中被评为"红榜产品"。同时产品质量也得到了稳定的提升。2006年在巩固现有市场的同时，研制开发三款和谐高炉家酒，为高炉家酒进军全国市场，大力弘扬最具中国特色的和谐家文化，作好了积极的准备，目前的家酒系列包括普家、水晶家酒、传世经典家酒、徽风皖韵家酒、和谐家酒，可以说产品的品位、价位包括了中、高档的各个层次，可满足不同消费群体的需求。

[!WS_ j$h@0    2006年9月，双轮聘请了当红影视明星陈道明先生为高炉家酒形象代言人，对高炉品牌、对高炉家酒的品质、包装、形象都有很大提升与提高。从06年下半年开始，双轮在央视一套、八套、深圳卫视、安徽卫视、江苏卫视同时打出了陈道明代言高炉家酒的广告片，为家酒走向全国市场打下了一个很好的形象基础。

9Op9FM\X0    世代相守的祖传工艺，严谨苛刻。纯粮固态发酵，恒温窖藏，岁月陈历，口感醇厚悠长。徽派视觉艺术，融古揉今。和是一种互容，谐是一种律动，家是一首合弹的协奏曲。极具徽派建筑艺术的外包装撩人幽思，色调朗洁优雅，亲切温暖。粉墙、黛瓦、马头墙。窗格、镂花、徽皖风，在细节中展现的丰神秀韵，是对品质的无暇配合，流传千年的天人合一古法，在高炉家的内外兼美里得到了最完美的表达。中国名酒网d0|{Wu*eaTr

    2006年8月，双轮集团在北京隆重举行了产品鉴评会，中国著名的白酒专家沈怡方、高月明、高景炎等给予高炉家酒高度评价：无色透明，香浓幽雅，品味谐调，甜净柔润，酒体丰满，回味悠长，浓香型酒风格突出。白酒专家曾祖训品尝和谐家酒后赞道：高炉家酒，给人以和谐的享受。

1T E&Jz:gk%[h0    文化来源于生活，由消费者创造并能引起消费者共鸣。文化营销的真谛在于通过文化与消费者的共鸣性，拉近产品与消费者的距离，从而产生销售力，促进消费者购买。因此，酒类文化的选择除了注重其内涵和底蕴外，更应注重文化的广泛性、传承性、现实性，注重产品包装、品牌传播与文化的统一性。高炉家的成功就在于家文化满足了中国人最传统对家的心理需求。中国名酒网;]O:K)y] v4TZ

    万物皆有"道"。高炉家酒以弘扬中国传统白酒文化为己任，致力于建设独具魅力的高炉家酒道。酒道，即酿酒之道，饮酒之道。它包括对酒品的选择，酒具的选用，饮酒场景的挑选，赏酒、饮酒、下酒菜等程序，以及融合在所有程序中的民族特色和文化含义。"道"，其实是一个深邃的哲学命题，"众妙之门，玄之又玄"，包罗万象，吞吐宇宙。做为"道"的创始人老子故里蕴育出的高炉家酒，深谙酒与"道"的共性共通，将酒与"道"巧妙结合，从而创造了独具特色的高炉家"酒道"：纯粮酿造的生产工艺是道，百道工序的层层把关是道，古色古香的徽派文化是道，温情脉脉的"第一家酒"是道，天人合一的高度和谐是道。

~J pt,v.Rh.?Q+a!r0    高炉家文化的本质内涵是亲情，是思念，是一种寄托。"在家的时候，常想着家，和朋友在一起的时候，又想着家人。"高炉家酒就是这样，只要心中有情、有爱，无论在那里都能找到家的感觉。家的外延也升华为徽酒人家、华夏一家、四海一家。而高炉家酒的"感觉真好"，则是对酒品质和家的情感寄托的一语双关。"道"是中国人的精神家园，是灵魂的栖息地，也是当今白酒文化的至高追求。建设高炉家酒的"酒道"，将家文化、徽文化、和谐文化发扬光大，是双轮的义务，更是高炉家酒的责任。

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x9l-U_n$A0    "第一家酒" 共享和谐中国名酒网:a9P)h B.y/['J JV7w [

    双轮集团董事长马锦华对高炉家酒的发展成竹在胸，充满信心。未来几年，双轮将以安徽、江苏市场为基础，以深圳、海南市场为重点。全面开发和占领长三角和珠三角市场，适时采取多品牌、多渠道进入全国其他机会市场。中国名酒网u)]rIM+Q v

    在"十一五"战略规划期间，双轮的目标是到2010年末，实现各项主要指标均比2005年翻一番多。为实现这一宏伟目标，我们要在品牌建设方面，把高炉家酒打造成"中国第一家酒"，就象说起川酒，就是五粮液，说起国酒，就是茅台， "中国第一家酒"就是高炉家酒。我们要让高炉家酒家喻户晓、人人皆知。关键在于敢不敢做，怎么去做。思路决定出路，必须敢想敢干，大胆的放开手脚去干。飞跃必须有奇招。好比上街时，人很多，如果在缝隙中前进肯定太慢，只有跳出拥挤的人群，才能闯出一片新天地，实现质的飞跃和提升。

]| @$[|(W `C0    "潮平两岸阔，风正一帆悬"，高炉家，这个中国白酒业的骄子，家文化与徽文化完美结合的典范，必将在打造"中国第一家酒"的道路上，勇往直前！（丁继任 李扬）